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The Penny Drop是墨爾本Box hill(博士山)的一家新開的餐廳，也是一家咖啡館。在沒有進(jìn)店之前，只看到櫥窗里印出來(lái)的躍動(dòng)的人影，很多人都以為是一家時(shí)裝店。走進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)處處都傳遞出不一樣的設(shè)計(jì)感，菜單讓人過(guò)目不忘，衛(wèi)生間墻面上的畫透露這現(xiàn)代都市的時(shí)尚氣息。一家復(fù)古又現(xiàn)代的餐廳應(yīng)該就是這個(gè)樣子吧。穿著背帶褲的男服務(wù)員曲著腿，就像是跳在半空的一瞬間，而穿著橫格長(zhǎng)裙的女子正在匆匆行走中，似乎風(fēng)將長(zhǎng)裙吹動(dòng)后形成了柔和的褶皺。在這些黑白色的背影周圍點(diǎn)綴著黃銅色的圓片和餐廳的名字，讓復(fù)古的圖片中有擁有了一種現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感。城市里的建筑又在玻璃窗上反射出來(lái)，更像是時(shí)裝的櫥窗。有時(shí)，黃銅色的大圓片也出現(xiàn)在杯子上，就像與人像一起躍動(dòng)。在旁邊搭配銅色的咖啡壺或咖啡杯后，帶人像的杯子就更具漫畫氣息。店鋪中的平面設(shè)計(jì)都延續(xù)了這個(gè)風(fēng)格，它出現(xiàn)在菜單上以及衛(wèi)生間的墻面上。不過(guò)，在咖啡生意競(jìng)爭(zhēng)激烈的墨爾本，的確需要一些特色來(lái)讓人記得。

客戶雇你來(lái)，是因?yàn)槟愕牟湃A，能幫助他們做出好的設(shè)計(jì)。但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，他們往往管不住自己的嘴和心，老是對(duì)你的才華，哦，不對(duì)，你的設(shè)計(jì)指手畫腳：“把那個(gè)Logo弄大一點(diǎn)兒”，“我覺得用金色比較高級(jí)”，“這行字給我加粗”……人類為什么就不能和平共處呢？沒關(guān)系，放輕松，真正偉大的設(shè)計(jì)，往往出自上百次的迭代和細(xì)節(jié)的斟酌。當(dāng)你把設(shè)計(jì)展示給客戶時(shí)，你最終呈現(xiàn)出的作品已經(jīng)經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次繁瑣的修改，比如說(shuō)，你已經(jīng)把Logo弄得比原先大，或者你也曾試著用過(guò)土豪金配色。那么，如何高效地解釋你的想法，免得客戶們?cè)偃ヌ崮切┬“滓庖娔?？?jiǎn)而言之，你要做的就是高效、清晰地展示你的作品。一次高效的展示應(yīng)該講好一個(gè)故事，即便是一次例行檢查也應(yīng)如此。你應(yīng)該讓你的觀眾有很強(qiáng)的代入感，并讓他們看到你在設(shè)計(jì)過(guò)程中，你是如何面對(duì)細(xì)節(jié)做出取舍的。下面一些建議也許可以幫你做一次漂亮的展示，不論是應(yīng)對(duì)boss檢查，還是面對(duì)刁鉆客戶的設(shè)計(jì)說(shuō)明會(huì)。一、介紹你的展示流程當(dāng)我在做展示的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)一個(gè)場(chǎng)景能夠給觀眾設(shè)立一定的期望值。也就是說(shuō)，你最好在開頭就說(shuō)明一下你的展示內(nèi)容，有哪些他們以前就聽過(guò)了，以及你希望在展示中避免什么。在每次展示之前做一個(gè)30秒左右的概述——它可以是一個(gè)綱要、是你解決問(wèn)題的方案或是上一輪反饋的總結(jié)。更進(jìn)一步的話，你可以回顧上次的展示內(nèi)容、拿出已成型的產(chǎn)品，或是經(jīng)過(guò)你重新設(shè)計(jì)的東西。它們不僅能補(bǔ)充你的概要，更能為你接下來(lái)的展示打下基礎(chǔ)。 二、保持自信包括我在內(nèi)，很多創(chuàng)意人的公開演說(shuō)技巧并不像他們的創(chuàng)新能力那么出色。好在一次成功的展示不一定要求你演講家的水準(zhǔn)，但你仍需對(duì)你展示的項(xiàng)目擁有足夠的自信。即使你像平時(shí)一樣口齒不清、普通話爛掉牙，如果你相信自己的設(shè)計(jì)非常符合客戶的要求，你的客戶也必定會(huì)對(duì)你更有信心一些。你要相信，在座所有人對(duì)設(shè)計(jì)需求和你所展示的方案的理解都不如你自己深刻，所以能夠?qū)⑵錅?zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾尤為重要。你的自信會(huì)讓客戶確信，他們并不是在聽一個(gè)一拍腦袋就想出來(lái)的東西，而是在聽一個(gè)考慮周全的、專業(yè)的方案。三、預(yù)計(jì)反饋一次優(yōu)秀的設(shè)計(jì)發(fā)布是一場(chǎng)設(shè)計(jì)師與客戶之間的對(duì)話，這意味著你要預(yù)計(jì)到聽眾們的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)。優(yōu)秀的展示會(huì)讓所有聽眾深深參與其中——他們會(huì)拋出自己的觀點(diǎn)，并與你充分有效地進(jìn)行討論。然而，真正的重點(diǎn)其實(shí)在于主動(dòng)出擊，也就是事先預(yù)計(jì)好可能會(huì)出現(xiàn)的那些“很二”的反饋。比如，甲方們總愛問(wèn)“這個(gè)Logo為什么那么小？”——與其等待客戶們提出，不如在他們提問(wèn)之前直接在演講中提及。比如剛才那個(gè)問(wèn)題，我可以這樣說(shuō)：“我們最開始做了一個(gè)又大又酷炫的Logo，的確看起來(lái)非常爽，但是推敲了一下之后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顯而易見的問(wèn)題——那么大的Logo，導(dǎo)航欄還看得見嗎？所以，我們?cè)诒ＷC可用性的前提下已經(jīng)做得最大了，也就是現(xiàn)在這個(gè)樣子……”如果你表現(xiàn)的真誠(chéng)而充滿自信，同時(shí)又讓你的客戶感到他們的意見被充分考慮了，你的方案被直接斃掉的可能性會(huì)大大降低。四、別總扯概念 如何盡量簡(jiǎn)潔地做好你的Logo闡述？這聽起來(lái)好像老生常談理所當(dāng)然，但確實(shí)是需要十分注意的地方。對(duì)觀眾講話應(yīng)該像對(duì)同事一樣簡(jiǎn)單明了，千萬(wàn)別試圖拽詞兒裝逼。我聽過(guò)有人這么介紹他的產(chǎn)品：“我們?cè)诋a(chǎn)品定位上致力于鼓勵(lì)用戶的推薦行為，通過(guò)極致的社交體驗(yàn)確保用戶活躍度……”其實(shí)他都不如這樣說(shuō)：“我們希望給用戶提供更好的分享內(nèi)容的方式，所以我們做了這個(gè)基于分享的社區(qū)產(chǎn)品，就和twitter和facebook的核心場(chǎng)景差不多……”雖說(shuō)用一些聽起來(lái)高大上的表達(dá)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)可能有助于更精準(zhǔn)地表達(dá)想法，但是它們同樣也會(huì)將一個(gè)簡(jiǎn)潔易懂的設(shè)計(jì)理念描述成一團(tuán)不知所云的概念。大多數(shù)情況下，這就是種忽悠戰(zhàn)術(shù)——因?yàn)檠葜v者很可能自己也不知道自己在說(shuō)什么。五、知道“為什么”你要解釋清你的設(shè)計(jì)為什么是客戶現(xiàn)在看到的樣子，哪怕是一個(gè)字體的選擇和一個(gè)按鈕配色，都不應(yīng)該是隨便出現(xiàn)的。所以當(dāng)你和客戶討論的時(shí)候，記得講出它們背后的選擇。當(dāng)然，要對(duì)你的選擇充滿自信。同理，對(duì)不知道的部分坦言自己不知道也很重要。事實(shí)上，我經(jīng)常在還沒有解決所有問(wèn)題的情況下就要被要求展示早期方案。這種情況下，如果客戶問(wèn)你為什么選擇這個(gè)配色，你應(yīng)該有很清晰的答案，但是如果他們問(wèn)你下一屏的設(shè)計(jì)計(jì)劃，抑或適用于某個(gè)特殊場(chǎng)景的細(xì)節(jié)部分——實(shí)在沒想好？你不妨直說(shuō)。六、學(xué)會(huì)總結(jié)你的整個(gè)展示應(yīng)當(dāng)以下一階段的工作介紹收尾，但這一點(diǎn)常常被人忽視。最理想的情況是，當(dāng)你結(jié)束展示退回到電腦桌面的那一刻，你腦海里應(yīng)該清楚地知道剛剛討論了什么、下一步做什么以及客戶希望實(shí)現(xiàn)的什么。所以，當(dāng)你的上一版設(shè)計(jì)被討論過(guò)后，你一定要進(jìn)行總結(jié)反饋，并按照時(shí)間先后順序明確闡述你的下一步工作。這些東西最能讓你的客戶放心，他們會(huì)覺得你善于傾聽并愿意持續(xù)改進(jìn)。通過(guò)回顧之前的討論并闡述未來(lái)的計(jì)劃，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的下一次展示會(huì)收獲很高的期望。你也能確保相關(guān)客戶在你所進(jìn)行的項(xiàng)目上已經(jīng)有所了解。小結(jié) 在我看來(lái)，最糟糕的事情莫過(guò)于讓你的觀眾自己去理解你的設(shè)計(jì)。不了解前因后果，又沒有你的引導(dǎo)，你收獲的反饋十有八九是站在客戶自己的審美能力上的。你的客戶不是傻瓜，但他們也大都不是設(shè)計(jì)師。他們沒有辦法立刻理解“一個(gè)大一號(hào)的Logo可能會(huì)影響整個(gè)界面的層次結(jié)構(gòu)和布局”這樣的問(wèn)題，也不能立刻明白“土豪金有時(shí)候看起來(lái)并不好看”。他們需要你的優(yōu)秀引導(dǎo)和清晰解說(shuō)來(lái)幫助他們理解。你的客戶，和你的設(shè)計(jì)，他們都需要一次優(yōu)秀的設(shè)計(jì)展示。在過(guò)去的十余年間，我依靠著這些標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)了無(wú)數(shù)個(gè)老板、客戶和設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)在，這些標(biāo)準(zhǔn)也成了我的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員向我做展示時(shí)的基本要求。所以，不論你是獨(dú)立設(shè)計(jì)師，還是在企業(yè)或是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)工作，我都會(huì)給希望進(jìn)步的你這樣一條建議：想做一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，先做一個(gè)優(yōu)秀的表達(dá)者。

1. 首先談接單接單前自己要考量客戶是否靠譜，像樓上說(shuō)的熟人的單別做，要做就換種心態(tài)，有時(shí)間幫幫忙，不要當(dāng)作商業(yè)項(xiàng)目來(lái)接，有心無(wú)力。接單渠道要有自己的判斷力，單子的來(lái)源，從哪里來(lái)，是網(wǎng)上還是客戶自己找，先要聊，不論聊生活還是聊工作聊項(xiàng)目，要聊出客戶的性格，看看他是不是騙稿或者不真心的人。勇敢拒絕，勇敢接受談價(jià)錢，一分錢一分貨，SOHO本來(lái)就沒有公司收費(fèi)高，當(dāng)然個(gè)別項(xiàng)目要另考慮千萬(wàn)不能被一時(shí)的好奇和高價(jià)吸引，必須訓(xùn)練和積累考量客戶質(zhì)量和篩選客戶的能力2. 其次談付款方式單子差不多談好了，自己規(guī)劃好項(xiàng)目的周期和規(guī)劃，讓客戶了解后，要提出付款和項(xiàng)目接納條件了，比如定金，或者全額擔(dān)保（支付寶，豬八戒威客）等第三方渠道如果是本地接單，客戶可以面對(duì)面見面，就要靈活考慮，不一定要第三方付款，但是建議網(wǎng)絡(luò)上接的活，最好用第三方，因?yàn)椋海ㄟ@是重點(diǎn)了，權(quán)益保護(hù)）你可能存在單子做不好，客戶不喜歡，中途毀單，你說(shuō)他騙稿不好，不說(shuō)么，又不爽，所以，既然你要選擇我，我就會(huì)給你做到最好，你相信我的能力把項(xiàng)目交付于我，就要有誠(chéng)意，必須先付50%的定金（這里說(shuō)道重點(diǎn)了）定金付完，項(xiàng)目進(jìn)行完成，要交付了，客戶測(cè)試要付尾款，客戶經(jīng)常存在拖欠尾款的情況，可能一星期，長(zhǎng)則月，資金周轉(zhuǎn)太慢。這時(shí)候，要交付源文件或者上線項(xiàng)目前，需要客戶提前“支付寶擔(dān)保尾款，規(guī)劃好擔(dān)保期限”，見到尾款再上線項(xiàng)目DEMO，客戶滿意，尾款交付，再**源文件（如果客戶拖欠，在擔(dān)保付款的期限到達(dá)時(shí)，款項(xiàng)也會(huì)自己打到你的帳戶，客戶想拖款都沒轍，所以要先打好招呼）3. 定金或款項(xiàng)談成前先聲明自己的項(xiàng)目接納方式我是做UI，做網(wǎng)頁(yè)的，就拿自己的例子，談成付款條件和項(xiàng)目款項(xiàng)前，需要聲明：這個(gè)項(xiàng)目你既然要托付給我，我也會(huì)踏實(shí)做好它，當(dāng)然，我不可能半途放棄或者存在退款（項(xiàng)目開啟前一定先考量自己是否有時(shí)間和能力去做，如果不行，就和客戶講好，不用接此項(xiàng)目，如果能做了，也和客戶聲明，項(xiàng)目開啟不能退換定金，不支持項(xiàng)目開工過(guò)程中的項(xiàng)目反悔或者金錢應(yīng)變條款）這里就要求自己多積累，要多少錢，多少資金負(fù)責(zé)項(xiàng)目的多少方面，千萬(wàn)不能大意，資金一旦定下了，就聲明好協(xié)議，雙方都不得違反，這樣對(duì)項(xiàng)目質(zhì)量，客戶態(tài)度，自己的態(tài)度都是一個(gè)約束和權(quán)益保護(hù)。我們不可能等出問(wèn)題了，來(lái)找律師，來(lái)投訴，我告你，等等，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大部分誰(shuí)怕你，搞互聯(lián)網(wǎng)很虛，以其花時(shí)間從法律上解決已經(jīng)發(fā)生的問(wèn)題，不如自己多點(diǎn)心眼，在項(xiàng)目開啟前就制定好可能發(fā)生問(wèn)題的聲明。談項(xiàng)目的時(shí)候，一定還要談修改的次數(shù)和各種細(xì)節(jié)，要不項(xiàng)目完成改來(lái)改去，就是你的問(wèn)題了。提前溝通好項(xiàng)目接納條件，從自己的能力，項(xiàng)目的難度，客戶的承受力等方面綜合考量是否接項(xiàng)目，不適合就大膽拒絕，SOHO不缺項(xiàng)目，好項(xiàng)目好客戶和好溝通才是根本。4. 作品項(xiàng)目權(quán)益保護(hù)上面3項(xiàng)都達(dá)成后，在需要交付作品或者**DEMO的同時(shí)，尾款擔(dān)保的同時(shí)，在“項(xiàng)目和客戶允許”的情況下，可以使用水印或者技術(shù)手段，加密手段防止源泄漏，單然這只是手段，一定要保證項(xiàng)目的原創(chuàng)和版權(quán)性，然后自己聲明好原創(chuàng)和版權(quán)性，從心理上盡量避免客戶騙取項(xiàng)目，技術(shù)上是一個(gè)必要的措施，避免高手反**獲得高質(zhì)量的源。項(xiàng)目的版權(quán)保護(hù)不是根本解決方式，但是是需要附帶的，這個(gè)不論是心理上，技術(shù)上都有一定的保護(hù)性和必要性。以上4點(diǎn)都做好了，我想，可以安安心心做這個(gè)項(xiàng)目了，SOHO正式開始。所以綜合一下，前期溝通，項(xiàng)目考量，能力考量，客戶考量，款項(xiàng)約束，協(xié)議維護(hù)，項(xiàng)目接納聲明這些是SOHO最難做好，最需要積累，也是最重要的，只要做好了這些基本的前期工作，才能安安心心做好項(xiàng)目，客戶放心，我們也放心，質(zhì)量和效率才有提高，千萬(wàn)不可一時(shí)好奇或者不細(xì)心，造成項(xiàng)目啟動(dòng)中的諸多問(wèn)題。一切，要不斷嘗試，不斷積累，當(dāng)然，也要不斷學(xué)習(xí)。。

每當(dāng)翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設(shè)計(jì)精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力，它能把一種概念，一種思想通過(guò)精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。其實(shí)只要掌握一些平面設(shè)計(jì)的規(guī)律，靈活運(yùn)用，我們也能做出美妙的設(shè)計(jì)。本系列文章將向您介紹十余種平面設(shè)計(jì)的常用手法，希望對(duì)您有所幫助。一、基本概念（一）、平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。（二）、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)：1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。2.對(duì)比：又稱對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。3.對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6.重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。8.韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)的旋律感，成為韻律。（三）、平面設(shè)計(jì)的元素1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識(shí)又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。下面我們具體介紹平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成方式。二、元素的運(yùn)用（一）點(diǎn)、線、面的構(gòu)成形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線、面在見于畫面時(shí)，也具有各自的形象。平面設(shè)計(jì)中的基本形：在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。 1.組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系，這種關(guān)系主要有：2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。 4.復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。6.結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。（二）漸變漸變是我常常聽說(shuō)的一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，在行駛的道路上我們會(huì)感到樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。漸變的類型：1.形狀的漸變：一個(gè)基本形漸變到另一個(gè)基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由抽象漸變到具象。2.方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。3.位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，因?yàn)榛拘卧谧魑恢脻u變時(shí)，超出骨架的部分會(huì)被切掉。4.大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近深度及空間感。5.色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會(huì)產(chǎn)生有層次感的美感。6.骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進(jìn)行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個(gè)總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會(huì)產(chǎn)生特殊的視覺效果，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)視和運(yùn)動(dòng)感。（三）重復(fù)重復(fù)的一般概念是指在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上，重復(fù)是設(shè)計(jì)中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復(fù)中的基本形：用來(lái)重復(fù)的形狀稱為基本形，每一基本形為一個(gè)單位，然后以重復(fù)的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，基本形不宜復(fù)雜，以簡(jiǎn)單為主。重復(fù)的類型：1.基本形的重復(fù)：在構(gòu)成設(shè)計(jì)中使用同一個(gè)基本形構(gòu)成的圖面叫基本形的重復(fù)，這種重復(fù)在日常生活中到處可見。例如：高樓上的一個(gè)個(gè)窗子。2.骨格的重復(fù)：如果骨格每一單位的形狀和面積均完全相等，這就是一個(gè)重復(fù)的骨格，重復(fù)的骨格是規(guī)律的骨格的一種，最簡(jiǎn)單的一種。3.形狀的重復(fù)：形狀是最常用的重復(fù)元素，在整個(gè)構(gòu)成中重復(fù)的形狀可在大小、色彩等方面有所變動(dòng)。4.大小重復(fù)：相似或相同的形狀，在大小上進(jìn)行重復(fù)。5.色彩重復(fù)：在色彩相同的條件下，形狀、大小可有所變動(dòng)。6.肌理的重復(fù)：在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動(dòng)。7.方向的重復(fù)：形狀在構(gòu)成中有著明顯一致的方向性。（四）近似近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現(xiàn)了在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產(chǎn)生了重復(fù)感。近似程度小就會(huì)破壞統(tǒng)一。 近似的分類：1.形狀的近似：兩個(gè)形象如果屬同一族類，它們的形狀均是近似的，如同人類的形象一樣。2.骨格的近似：骨格可以不是重復(fù)而是近似的，也就是說(shuō)骨格單位的形狀、大小有一定變化，是近似的。注意：近似與漸變的區(qū)別，漸變的變化是規(guī)律性很強(qiáng)的，基本形排列非常嚴(yán)謹(jǐn)，而近似的變化規(guī)律性不強(qiáng)，基本和其它視覺要素的變化較大，也比較活潑。（五）骨格骨格網(wǎng)決定了基本形在構(gòu)圖中彼此的關(guān)系。有時(shí)，骨格也成為形象的一部分，骨格的不同變化會(huì)使整體構(gòu)圖發(fā)生變化。骨格分為：1.規(guī)律性骨格：規(guī)律性骨格有精確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓歉窬€，有規(guī)律的數(shù)字關(guān)系，基本形按照骨格排列，有強(qiáng)烈的秩序感。主要有重復(fù)、漸變、發(fā)射等骨格。2.非規(guī)律性骨格：非規(guī)律性骨格一般沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓歉窬€，構(gòu)成方式比較自由。3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自單位的界線，骨格給形象準(zhǔn)確的空間，基本形在骨格單位內(nèi)可自由改變位置、方向、正負(fù)，甚至越出骨格線。4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格線有助于基本形的排列組織，但不會(huì)影響它們的形狀，也不會(huì)將空間分割為相對(duì)獨(dú)立的骨格單位。5.重復(fù)性骨格：是指骨格線分割的空間單位在形狀、大小上完全相同，它是最有規(guī)律性的骨格，基本形按骨格連續(xù)性的排列。平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。（六）發(fā)射發(fā)射是一種常見的自然現(xiàn)象，太陽(yáng)四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感，會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。發(fā)射的分類：1.中心點(diǎn)的發(fā)射：由此中心向外或由外向內(nèi)集中的發(fā)射。2.螺旋式的發(fā)射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進(jìn)行的，旋繞的基本形逐漸擴(kuò)大形成螺旋式的發(fā)射。3.同心式發(fā)射：同心發(fā)射是一個(gè)焦點(diǎn)為中心，層層環(huán)繞發(fā)射，如箭靶的圖形。（七）特異特異是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。特異的分類：1.形狀的特異：在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對(duì)比，成為畫面上的視覺焦點(diǎn)。2.大小的特異：在相同的基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對(duì)比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對(duì)比太懸殊或太相似。3.色彩的特異：在同類色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對(duì)比成分，以打破單調(diào)。4.方向的特異：大多數(shù)基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特意效果。5.肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。（八）對(duì)比對(duì)比有時(shí)候是形態(tài)上的對(duì)比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對(duì)比。對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人深刻的印象。在自然界充滿了對(duì)比，天地、陸海、紅花綠葉都是對(duì)比的現(xiàn)象。構(gòu)成對(duì)比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。對(duì)比的分類：1.形狀的對(duì)比：完全不同的形狀，固然產(chǎn)生一定的對(duì)比，但應(yīng)該注意統(tǒng)一感。2.大小的對(duì)比：形狀在畫面的面積大小不同，線的長(zhǎng)短不同所形成的對(duì)比。3.色彩的對(duì)比：色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產(chǎn)生的對(duì)比。4.肌理的對(duì)比：不同的肌理感覺，如粗細(xì)、光滑、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。5.位置的對(duì)比：畫面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產(chǎn)生的對(duì)比。6.重心的對(duì)比：重心的穩(wěn)定、不穩(wěn)定、輕重感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。7.空間的對(duì)比：平面中的正負(fù)、圖底、遠(yuǎn)近及前后感所產(chǎn)生的對(duì)比。8.虛實(shí)的對(duì)比：畫面中有實(shí)感的圖形稱之為實(shí)，空間是虛，虛的地方大多是底。需要注意的是：在對(duì)比的使用中，要求統(tǒng)一的整體感，視覺要素的各方面要有一定總的趨勢(shì)，有一個(gè)重點(diǎn)，相互烘托。如果處處對(duì)比，反而強(qiáng)調(diào)不出對(duì)比的因素。（九）密集密集在設(shè)計(jì)中是一種常用的組織圖面的手法，基本形在整個(gè)構(gòu)圖中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成為整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)。在圖面中造成一種視覺上的張力，向磁場(chǎng)一樣，具有節(jié)奏感。密集也是一種對(duì)比的情況，利用基本形數(shù)量排列的多少，產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的對(duì)比效果。 密集的分類：1.點(diǎn)的密集：在設(shè)計(jì)中將一個(gè)概念性的點(diǎn)放于構(gòu)圖上的某一點(diǎn)，基本形在組織排列上都趨向于這個(gè)點(diǎn)密集，愈接近此點(diǎn)愈密，遠(yuǎn)離此點(diǎn)愈疏。2.線的密集：在構(gòu)圖中有一概念性的線，基本形向此線密集，在線的位置上密集最大、離線愈遠(yuǎn)則基本形愈疏。3.自由密集：在構(gòu)圖中，基本形的組織沒有點(diǎn)或線的密集約束，完全是自由散布，沒有規(guī)律，基本形的疏密變化比較微妙。 4.擁擠與疏離：擁擠是過(guò)度密集，所有基本形在整個(gè)構(gòu)圖中是一種擁擠狀態(tài)，占滿了全部空間，沒有疏的地方。疏離與密集相反，整個(gè)構(gòu)圖中基本形彼此疏遠(yuǎn)，散布在各個(gè)角落，散布可以是均勻的，也可以是不均勻的。需要注意的是，在密集效果處理中，基本形的面積要細(xì)小，數(shù)量要多，以便有密集的效果?；拘蔚男螤羁梢允窍嗤蚪频?，在大小和方向上可有一些變化。在密集的構(gòu)成中，重要的是基本形的密集組織，一定要有張力和動(dòng)感的趨勢(shì)，不能組織渙散。（十）肌理肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的排列、組織、構(gòu)造個(gè)不同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑、軟硬感。肌理的創(chuàng)造方法：1.筆觸的變化：利用筆觸的粗、細(xì)、硬、軟、重以及筆觸的不同排列，而描繪出不同的肌理效果。2.印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在圖面上，便會(huì)形成古樸的拓印肌理。3.噴繪：用噴筆或用金屬網(wǎng)與牙刷，把溶解的顏料刷下去后，色料如霧狀的噴在紙上。4.染：具有吸水力強(qiáng)的表面，可用液體顏料進(jìn)行渲染、侵染、顏料會(huì)在表面自然散開，產(chǎn)生自然優(yōu)美的肌理效果。5.紙張：各種不同的紙張，由于加工的材料不同，本身在粗細(xì)、紋理、結(jié)構(gòu)上不同，或人為的折皺，揉產(chǎn)生特殊的肌理效果。（十一）空間我們一般所說(shuō)的空間，是指的二維空間?？臻g感表現(xiàn)手法有以下幾點(diǎn)：1.利用大小表現(xiàn)空間感：大小相同的東西，由于遠(yuǎn)近不同產(chǎn)生大小的感覺，近大遠(yuǎn)小。在平面上一樣，面積大的我們感覺近，面積小的覺得遠(yuǎn)。2.利用重疊表現(xiàn)：在平面上一個(gè)形狀疊在另一個(gè)形狀之上，會(huì)有前有后、上下的感覺，產(chǎn)生空間感。3.利用陰影表現(xiàn)：陰影的區(qū)分會(huì)使物體具有立體感覺和物體的凹凸感。 4.利用間隔疏密表現(xiàn)：細(xì)小的形象或線條的疏密變化可產(chǎn)生空間感，在現(xiàn)實(shí)中如一款有點(diǎn)狀圖案的窗簾，在其卷著處的圖案會(huì)變的密集，間隔小，越密感覺越遠(yuǎn)。5.利用平行線的方向改變來(lái)表現(xiàn)：改變排列平行線的方向，會(huì)產(chǎn)生三次元的幻象。6.色彩變化來(lái)表現(xiàn)：利用色彩的冷暖變化，冷色遠(yuǎn)離，暖色靠近。7.肌理變化的表現(xiàn)：粗糙的表面是人感到接近，細(xì)致的表面感到遠(yuǎn)離。8.矛盾空間來(lái)表現(xiàn)：所謂矛盾空間是指在真實(shí)空間里不可能存在的，只有在假設(shè)的空間仲才存在。平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。 （十二）圖與底圖與底存在一種對(duì)比、襯托之中產(chǎn)生出來(lái)的關(guān)系。自然界中藍(lán)天白云、紅花綠葉都反映了一種對(duì)比與襯托之間的關(guān)系。在平面設(shè)計(jì)中圖與底是密不可分的關(guān)系，有時(shí)是反轉(zhuǎn)的關(guān)系。圖與底在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：1.色彩明度較高的有圖的感覺。 2.凹凸變化中的凸的形象有正圖感。3.面積大小的比較中，小的有圖感。4.在空間被包圍的形狀有圖感。5.在靜與動(dòng)的兩這種，動(dòng)態(tài)的具有圖感。6.在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。7.在幾何圖案中，圖底可根據(jù)對(duì)比關(guān)系而定，對(duì)比越大越容易區(qū)別圖與底。圖與底的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象：有時(shí)候圖與底的特征十分相似，不容易區(qū)別，這就是圖底的翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象。（十三）打散打散是一種分解組合的構(gòu)成方法，就是把一個(gè)完整的東西，分為各個(gè)部分，然后根據(jù)一定的構(gòu)成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個(gè)具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個(gè)新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。（十四）韻律韻律的表現(xiàn)是表達(dá)動(dòng)態(tài)的構(gòu)成方法之一，在同一要素周期性反復(fù)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)形成運(yùn)動(dòng)感，這是人的一種心理活動(dòng)。韻律的表現(xiàn)是畫面充滿生機(jī)，它是如何形成的呢？1.一次元的韻律表現(xiàn)：基本形在上下左右做單一方向的反復(fù)叫一次元的韻律。這時(shí)如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價(jià)格不一，會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的韻律感。2.二次元的韻律表現(xiàn)：像圍棋的盤在上下左右方向作反復(fù)的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。 3.利用漸變表現(xiàn)韻律：根據(jù)數(shù)理性的規(guī)則變化產(chǎn)生韻律，數(shù)理比率的變化是有規(guī)律可循的，可造成漸變產(chǎn)生韻律感。（十五）分割在平面構(gòu)成中，把整體分成部分，叫分割。在日常生活中這種現(xiàn)象隨時(shí)可見，如房屋的吊頂、地板都構(gòu)成了分割。下面介紹幾種常用的分割方法：1.等形分割：要求形狀完全一樣，分割后再把分隔界線加以取舍，會(huì)有良好的效果。2.自由分割：自由分割是不規(guī)則的，將畫面自由分割的方法，它不同于數(shù)學(xué)規(guī)則分割產(chǎn)生的整齊效果，但它的隨意性分割，給人活潑不受約束的感覺．3.比例與數(shù)列：利用比例完成的構(gòu)圖通常具有秩序、明朗的特性，給人清新之感。分隔給予一定的法則，如黃金分割法、數(shù)列等。（十六）平衡在造型的時(shí)候，平衡的感覺是非常重要的，由于平衡造成的視覺滿足，使人的眼睛能夠在觀察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生一種平衡、安穩(wěn)的感受。平衡主要分為：1.對(duì)稱平衡：如人、蝴蝶，一些以中軸線為中心左右對(duì)稱的形狀。2.非對(duì)稱平衡：雖然沒有中軸線，不是對(duì)稱的關(guān)系，卻有很端正的平衡美感。（十七）基本形的各種排列基本形是構(gòu)成中最基本的單位元素，在單位元素的群集化過(guò)程中，可能變化出無(wú)數(shù)的組合形式，為使構(gòu)成變化不雜亂，基本形以簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)為好?；拘蔚呐帕性瓌t：1.基本形線裝的排列：排列向橫向發(fā)展，發(fā)展成為現(xiàn)狀圖形，有很強(qiáng)的方向性。可以水平方向或斜線方向發(fā)展。2.面狀排列：基本形以二次方向排列，構(gòu)成面狀圖形。3.環(huán)狀排列：把基本形線狀的排列發(fā)展成為曲線，使兩端連接。4.放射狀排列：基本形由中心向外排列，造成放射圖形。5.對(duì)稱排列：基本形左右對(duì)稱排列，排列規(guī)律、整齊。

第一，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求進(jìn)行細(xì)致的了解。這一個(gè)步驟是標(biāo)志設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開展工作的主要依據(jù)。首先要和企業(yè)進(jìn)行洽談，了解客戶企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)成果的一定要求，并在此基礎(chǔ)上對(duì)于企業(yè)的企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)水平、服務(wù)性質(zhì)等情況進(jìn)行一定程度上的了解和探討，這樣才可以將客戶企業(yè)所想要通過(guò)企業(yè)標(biāo)志展現(xiàn)出來(lái)的東西更好的展現(xiàn)給廣大的消費(fèi)者，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的樹立以及提升。第二，設(shè)計(jì)方案的確定以及選擇。在對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的確定工作之后就要開始對(duì)于設(shè)計(jì)方案的篩選以及確定了。這就要求在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最好要有多分設(shè)計(jì)方案以備不時(shí)之需，在進(jìn)行方案的確定的時(shí)候最好是能夠選擇那些將企業(yè)品牌的特性展現(xiàn)出來(lái)的、能體現(xiàn)產(chǎn)品品品質(zhì)與企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方案，只有這樣才能夠更好的滿足客戶企業(yè)的要求。另外，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)方案的選擇的時(shí)候還要強(qiáng)調(diào)美感，只有美好的東西才能夠讓廣大的消費(fèi)者心生愉悅并在此基礎(chǔ)上得到消費(fèi)者的青睞。第三，進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的修改。在大致的創(chuàng)意確立之后就要開始設(shè)計(jì)方案的草稿審核了，在這當(dāng)中要根據(jù)客戶企業(yè)的要求對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行及時(shí)的修正，看上去非常麻煩，但是這確實(shí)是較為省時(shí)省力的工作步驟，這樣可以保證設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的夠工作在規(guī)定的工作時(shí)間內(nèi)盡量出現(xiàn)較少的工作失誤并且盡可能的得到客戶的認(rèn)可，從而在接下來(lái)具體的設(shè)計(jì)工作當(dāng)中較少一些不必要的麻煩。